Обновление Henderson's Proper Bacon

Henderson's, новозеландский семейный бренд, основанный на правильном приготовлении пищи, стал пионером в производстве бекона без химикатов. Но по мере того, как «чистое питание» становилось мейнстримом, бренду нужно было отстаивать больше, чем то, что он упускал из виду. Ребрендинг позиционирует Henderson's как современную классику – натуральную, честную и по-настоящему вкусную.

Новая айдентика, основанная на идее «Вкусное начинается с хорошего», прославляет простоту, сделанную хорошо. Только свинина, морская соль и коричневый сахар – честные ингредиенты, выращенные благодаря мастерству и заботе. Дизайн вновь представляет Henderson's как уверенный, современный бренд наследия: теплый, заслуживающий доверия и безошибочно узнаваемый киви.

Характерная круглая типографская этикетка, вдохновленная традиционными этикетками пива и вывесками мясных лавок середины века, где чествовали крафт, оборачивается вокруг каждого варианта бекона, признавая, что правильный бекон находится в центре всего, что они делают. Характерная круглая форма, с деталями из штампов из зубьев мясного инструмента, создает сильное ощущение мастерства. Глубокий наследственный зеленый, взятый у предыдущего бренда, используется в качестве бренд-блока, а яркие акценты вносят ясность и энергию во всю линейку. Выбор материалов усиливает дух «нечего скрывать»: стандартный глянцевый пластик заменен на тактильный материал без покрытия, что создает ощущение бумажной упаковки. В отличие от утилитарной типографики лицевой стороны, иллюстрации, выполненные вручную на обратной стороне упаковок, подчеркивают минимальное количество ингредиентов, большие нарезки из того места, откуда были взяты ломтики, и прикосновение производителя.

Копирайтинг с гордостью отражает менталитет Хендерсона «без ярлыков» — уверенный, искренний и оптимистичный. От упаковки до платформы, редизайн объединяет большое семейство продуктов под одной простой целью: помочь людям жить хорошо и долго с помощью честной, по-настоящему вкусной еды.