В Испании и Венгрии началась трехлетняя кампания по продвижению яиц.

В рамках проекта, на который выделено 2,9 млн евро (3,3 млн долларов США), продвигается идея «тройной пользы» европейских яиц: они полезны для тела, полезны для ума и обладают отличным вкусом.

Кампания, организованная Испанской межпрофессиональной ассоциацией производителей яиц и яичных продуктов (Inprovo) при поддержке Европейского союза (ЕС), призвана рассказать потребителям о пищевой ценности яиц и особенностях их производства в Европе.

В частности, будет подробно разъяснен полноценный нутриентный состав яиц.

Кроме того, как отмечает Inprovo, в рамках кампании будет представлена информация о происхождении яиц и методах их производства — что отвечает растущему интересу потребителей к этим вопросам. Цель кампании — сделать более заметной европейскую модель производства, в основе которой лежат качество, безопасность и прослеживаемость продукции. В организации Inprovo отметили, что также будет сделан акцент на соответствии производства строгим требованиям в сфере благополучия животных, охраны окружающей среды и устойчивого развития.

Кроме того, в рамках кампании будет подчеркнута универсальность яиц — их способность гармонично дополнить любой случай или блюдо. Этот блок кампании пройдет под слоганом: «Если бы яйца не существовало, его пришлось бы изобрести».

Многоканальный подход
Для реализации кампании задействован ряд каналов коммуникации; ключевым элементом станет рекламный ролик, раскрывающий три основные темы.

Еще одной инициативой станет видеоподкаст под названием «Стол на троих» (A Table for Three) — серия непринужденных экспертных дискуссий о здоровье и гастрономии.

Также запущен специальный веб-сайт huevo3vecesbueno.eu, а дополнительные материалы будут публиковаться на платформах YouTube, Facebook, Instagram и TikTok.